鼻祖鸟（Arc'teryx）不至于坐冷板凳，但萨洛蒙（Salomon）俨然上位顺利。

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　　近日，萨洛蒙晓喻任命芬兰联想师Heikki Salonen出任品牌的首位创意总监。据悉，Heikki Salonen曾在Maison Margiela（梅森·马吉拉）副线MM6担任创意负责东说念主长达12年。接事后，他将全面负责萨洛蒙通盘软质居品（服装、配饰等）的联想与品牌创意标的。

　　从最新季度讲究至上一季度，萨洛蒙方位板块收入从范围到增速上已全面卓绝了鼻祖鸟方位板块，晋升为集团的新中枢增长引擎。

　　但也有业内东说念主士指出，萨洛蒙将来可能遭受和耐克同样的危急，因为汇总往日几年品牌的热点鞋款，基本齐是复刻档案库里的经典款或联名的高性能鞋款，消耗者总会对这些鞋型感到厌倦。

　　萨洛蒙需要立异。骨子上，自2024年运转，萨洛蒙就在韩国这片潮水前沿的测验田作念出K-TECH（Korean Tech Wear）的尝试，在户外机能领域掀翻极大关心度。Heikki Salonen的加盟，或将鼓吹萨洛蒙在户外与潮水领域的进一步交融。

　　此外，体量达到数十亿元的品牌要接续保持高增长，还需接续挖掘后劲细分商场。萨洛蒙给出的谜底是，加码布局服装居品线，加大过问挖掘女性消耗的后劲，而这亦然具有女装基因的MM6擅长的领域。

　　中产定位+通顺女装+从简联想感日常作风，萨洛蒙加Heikki Salonen的成立，专门不测间闯入Alo的统帅区。品牌们对于“萨门女孩”和“Alo女孩”的争夺，或进一步加重。

　　丑不外就变潮

　　从营收增速、营收范围、门店范围等来看，在亚玛芬里面，萨洛蒙所属板块已全面卓绝鼻祖鸟方位板块。

　　数据透露，2025年第三季度，包括鼻祖鸟在内的科技衣饰板块营收同比增长31%至6.83亿好意思元，线下门店同比增长40%至234家；萨洛蒙方位的户外弘扬板块销售额同比增长36%至7.23亿好意思元，旗下直营门店同比增长45%至285间。

　　但将视线放大至集团外部，进犯的萨洛蒙在越野跑鞋乃至户外跑鞋领域，竞争上风却不算大。

　　2025年，在亚洲范围最大的单场越野赛事崇礼168上，凯乐石品牌的上脚率达到惊东说念主的42%，HOKA和萨洛蒙分列第二第三，上脚率分别是21.9%和7.7%。 尽管堪称“越野跑三巨头”，但萨洛蒙的占有率与前两名存在成倍的差距。

　　2025年第三季度，昂跑净销售额按固定汇率增长34.5%，亚太地区净销售额同比增长109.2%；2025年前九个月，亚瑟士集团营业利润同比增长39.4%，归母净利润同比增长32.9%，盈利创下历史新高。在泛户外跑鞋领域，比萨洛蒙赢得更高增长的品牌也不在少数。

　　卷性能，leyu体育每个完毕高增的品牌基本齐有我方的独家科技；卷舒结果，亚瑟士、Hoka等趋于“老东说念主足力健”的脚感萨洛牵扯以企及；论联想，在“比丑”盛行的跑步圈，萨洛蒙也很难排上号。

　　Hoka玩家说昂跑那一个个圈丑成什么样了，昂跑说你望望布鲁克斯，布鲁克斯又瞥向索康尼；国产队列中，特步让必迈有空望望《零基础学习色调搭配》，必迈说多威也没好到那边去。丑鞋看不起链月盈则亏，消耗者们的热讨，无形中帮品牌们升迁关心度。

　　比拟之下，“丑得络续对”的萨洛蒙似乎有些被边际化。或因如斯，萨洛蒙干脆反其说念行之，在全球潮水审好意思上搏出位。

　　鉴于近几年，韩国潮水文化在全球潮水舞台的引颈作用，以及韩国手脚多平地国度的户外消耗基础，萨洛蒙于是在2024年推出韩国线户外套饰系列，丰富我方的居品矩阵以及品牌多元性。

　　据了解，萨洛蒙韩国线K-TECH全系采用低满盈色系，版型联想也更契合亚洲消耗者需求。其具备先锋机能联想与街头潮水感的Pinnacle隔热背心、Contour羽绒服等系列单品，依然推出就受到平方关心。

　　2025年8月，幸运彩app下载萨洛蒙又在上海安福路开设中国首间体验型品牌旗舰店。手脚上海著明“网红”街区，安福路蚁集了深广的时尚潮水品牌，始终招引年青消耗者自愿蚁集。

　　同期，萨洛蒙韩国和日本商场的旗舰店也加快开设，其潮水化策略赢得了一定商场反响。

　　更受瞩筹备萨洛蒙女装

　　但手脚体量达到数十亿元的品牌，要接续保持高增长，仅靠一些搏出圈的尝试还不够。

　　“咱们大致有60%的女性消耗者，骨子上一个家庭的糊口消耗绝大部分是由女性来决定的。”萨洛蒙总司理、副总裁殷一曾默示，“男性消耗者比较堤防数据，而女性消耗者，同期也很关心嗅觉，谨慎审好意思。”

　　于是，萨洛蒙聘用加大过问挖掘有后劲的女性消耗商场，同期加码布局王牌鞋履除外的服装居品线，促进结构多元化。二者连续合，萨洛蒙女装业务或是新一年的计谋重心。

　　日前，萨洛蒙即任命芬兰联想师Heikki Salonen出任品牌有史以来首位创意总监，其曾鼓吹MM6与萨洛蒙的跨界诱骗，对各自品牌基因与居品特质有深化了解；品牌同期邀请其诱骗多年的Laura Herbst担任责任室总监，后者曾经任职于MM6、Céline及Maison Margiela。

　　人所共知，以解构主意为中枢的高档时装品牌Maison Margiela，旗下每一个系列/居品来源齐由一个数字代表。其中，6号最运转是属于女装的代码。

　　但渐渐发展起来的MM6在联想上更有中性意味；何况，分散于“为秀场而生”的Maison Margiela，MM6愈加低调内敛，在日常穿搭上作念出更多蔓延补充，渐渐成长为一个全面而孤独的时装潮水品牌。

　　自2022年秋冬初次诱骗以来，萨洛蒙的越野跑鞋、跑步马甲、越野背包等好多品类单品齐得到重塑。2023年，Rihanna（蕾哈娜）在超等碗中场秀中衣着全红版的MM6 Maison Margiela x Salomon Cross，更成就了载入联名球鞋汗青的带货现场。

　　Heikki Salonen的加入，让萨洛蒙的女装业务更受注释。

　　更拥堵的通顺女装赛说念

　　从另一个角度来看，通顺女装领域的竞争也将愈加强烈。

　　疏通“中产三宝之一”色调，萨洛蒙的通顺女装不测间狙向Lululemon等高端通顺女装；由于更年青化、潮水化的策略倾向，或进一步锁定以Alo为代表的年青中产追捧的潮水通顺品牌。

　　当今，徘徊许久的Alo入华旅途已渐渐了了。2026年第二季度，Alo将在上海静安嘉里中心、北京三里屯太古里北区开出区域首店。一运转便进驻各城市最高端的营业中心，这显表示Alo对中国消耗商场的强烈筹算与信心。

　　在中国商场上，安踏集团旗下的MAIA ACTIVE也迎来新变革。

　　2026年来源，MAIA ACTIVE清闲挪动禀报体系，品牌径直向集团主席丁世忠之子、迪桑特中国董事长丁少翔禀报，清闲交由中枢“嫡派”接管。

　　笔据新挪动，在品牌定位上，MAIA ACTIVE将进一步强化“高端专科+亚洲女性适配”标签；在居品立异上，丁少翔或将迪桑特的高端面料研发与功能立异训导迁徙至MAIA ACTIVE。这一系列举措，开释出安踏发力高端女性通顺商场、与国外巨头正面竞争的明驯服号。

　　与以上品牌比拟，萨洛蒙当今在通顺女装上的基础较为薄弱。

　　其品类布局相对单一，除鞋履外，主要居品蚁集在户外夹克/冲锋衣与捏绒衣等类目，通顺内衣、弹力裤、通顺衫/连帽衫等女性通纳降饰的热点细分居品较为清寒；居品联想上略显单调，亟待新创意总监注入潮水基因。

　　笔据官方信息，当今尚未得到重塑的萨洛蒙女装售价基本在250-4500元之间，其中主要的捏绒衫及夹克价钱在700-1000元区间，合座价位低于Alo等年青中居品牌。

　　但萨洛蒙与MM6的联名衣饰基本在2500-10000元傍边，在Heikki Salonen的立异交融挪动与对锻练女装品牌的对标追逐下，萨洛蒙女装合座订价水平或迎来一轮上调。

　　当今，萨洛蒙女装线的关心度与影响力尚未企及Lululemon、Alo等行业头部，但在品牌干线及集团稳步增长的资源歪斜，以及多位行业资深时尚东说念主士的立异鼓吹下，通顺女装赛说念或将产生一个新的巨大竞争者。

　　本文转载自源Sight，图片除签字外均来自收罗，原标题：变身潮牌，萨洛蒙不念念让我方再丑下去了

　　（大夫）

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